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Bedbury, a la que dirigimos la publicidad y el marketing divisiones para Nike y Starbucks durante su crecimiento fenomenal, entrenadores sobre el establecimiento de una marca memorable. Observar a los consumidores abrumado por innumerables opciones, argumenta que ahora es el momento para construir una marca que evoca la confianza de sus clientes.

"A menos que su marca es sinónimo de algo, no significa nada," él declara que, como él explica los métodos para las pequeñas y grandes empresas para articular su esencia y los principios y valores básicos de los clientes, potenciales clientes y empleados. Bedbury elabora su creencia de que "la marca es la suma total de todo lo que la empresa hace" con alegres anécdotas de las experiencias de Harley-Davidson, Microsoft y otros. Él llama de publicidad y marketing, que se inspira en lugar de simplemente informar (es decir: "Just Do It").