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No hay dos maneras con Jack Trout. Ya sea que tienes un producto o servicio que usted puede decir que es diferente, o no tienes mucho a todos. En el mercado global de hoy y en su veloz ritmo de cambio, no hay ningún punto en la invención y la presentación de un producto sólo para sentarse y la esperanza de que los consumidores de todo el mundo a descubrir su grandeza. No es simplemente acerca de lo que usted o su producto puede hacer, se trata de lo que te hace diferente de todos los demás. Los coautores Trout y Steve Rivkin lo dicen todo en su sin tapujos título, Diferenciarse o Morir.